中国茶饮连锁品牌蜜雪冰城近日在纽约曼哈顿运河街（Canal Street）开设了其美国首家门店，这标志着品牌正式进军北美市场。新店位于唐人街与 Tribeca 交界区域，面积约 2100 平方英尺，租约为期 10 年，每平方英尺租金约 165 美元，是“十足的曼哈顿行情”。
蜜雪冰城由张红超创立，他出生于河南开封农村家庭，早年家境清贫，从街头小摊起步创业。品牌成立于 1997 年，总部设在郑州，截至 2024 年底，全球门店数量达到46,479家，超过星巴克，成为全球门店数量最多的现制饮品连锁企业。
蜜雪冰城主打冰淇淋和茶饮产品，以“高品质、低价格”为定位。纽约首店提供芒果波波冰、椰果奶茶、燕麦茉莉绿茶等饮品，售价多在1至3美元之间。品牌在海外市场已有一定经验，其在加拿大多伦多的门店开业后，单日营业额曾突破 3万美元。
在全球扩张策略上，蜜雪冰城采取特许经营模式，加盟门槛低，并提供原材料、设备和包装等供应链支持以确保产品一致性。品牌先在东南亚市场布局，目前在越南、印尼、马来西亚、菲律宾、韩国、日本和澳大利亚等国家和地区开设门店，其中印度尼西亚市场表现尤为突出，已成为当地最大的茶饮连锁品牌之一。
纽约市场竞争激烈，美国已有多家知名茶饮品牌，如珍煮丹、CoCo 都可等，拥有较高的品牌认知度和稳定消费群体。分析人士指出，蜜雪冰城在美国市场的挑战在于能否通过价格优势、产品本地化及品牌形象建设吸引消费者，同时应对租金、运营成本、食品安全和市场文化差异带来的压力。
品牌方表示，将根据纽约市场的消费者反馈调整产品和服务，并计划在美国其他城市逐步拓展门店。蜜雪冰城还探索线上销售和配送服务，以适应美国消费者多样化的购买习惯。
